10月18日,習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表了“把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”的重要講話。強(qiáng)調(diào)要站在統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局的高度，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局、發(fā)展與安全兩件大事，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

習(xí)近平總書(shū)記的這篇重要講話，站在統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局的高度，全面總結(jié)了黨的十八大以來(lái)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的歷史性成就，深刻闡釋了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和重要作用，明確提出了我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的思路舉措，就如何布局我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記總共提出了22個(gè)“要”，對(duì)推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大具有重大現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)事關(guān)國(guó)家發(fā)展大局，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，為出版行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了戰(zhàn)略機(jī)遇，也提出了更高要求。在這場(chǎng)數(shù)字化浪潮中，誰(shuí)掌握了數(shù)據(jù)，誰(shuí)就是主導(dǎo)。如今企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力，主要來(lái)自兩個(gè)方面：

一是來(lái)自內(nèi)部，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”從2017年至今已經(jīng)4次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告中；在“十四五”規(guī)劃中，就“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)”，單獨(dú)設(shè)篇，并用4個(gè)章節(jié)明確了國(guó)家推進(jìn)數(shù)字化的目標(biāo)和決心。“移動(dòng)、互聯(lián)、智能、社交”等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，清晰表明了數(shù)字化正在改變?nèi)祟惿姘l(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是國(guó)家策略，更成為企業(yè)的共同訴求。具體到我們身處的行業(yè)，根據(jù)《2020-2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2020年，全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字教育、知識(shí)服務(wù)、有聲讀物等領(lǐng)域呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。這說(shuō)明“十四五”期間數(shù)字出版仍是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的結(jié)果，也是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，是出版業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的重要組成部分，其話語(yǔ)體系將不斷豐富，話語(yǔ)權(quán)將不斷增強(qiáng)；再加上數(shù)字化對(duì)于企業(yè)帶來(lái)的效果的是“立竿見(jiàn)影”的，通過(guò)數(shù)字化的手段可以賦能產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，在管理方面也可以做到統(tǒng)籌規(guī)劃管理，這更是我們未來(lái)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

二是來(lái)自外部，數(shù)字化發(fā)展事關(guān)生存發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是舉措，而非目標(biāo)，工具革命即新時(shí)代的數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，誰(shuí)最先有效利用這些工具創(chuàng)造和提升競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)將先于對(duì)手取得主動(dòng)權(quán)，在未來(lái)，是否使用數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)不取決于企業(yè)自身，而是隨著同行數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)力的提高，企業(yè)必須進(jìn)行革命。在這個(gè)意義上，數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以看作一場(chǎng)工具和決策的革命。同時(shí)，這也意味著改變，意味著跳出“舒適區(qū)”和進(jìn)行“破圈”。在時(shí)代趨勢(shì)下，掌握數(shù)字化能力，已經(jīng)不能算是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了，而是會(huì)逐漸成為起跑線問(wèn)題。經(jīng)歷技術(shù)創(chuàng)新、疫情沖擊、監(jiān)管規(guī)范等諸多洗禮后，中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的分水嶺已經(jīng)初步顯現(xiàn)，有的企業(yè)可能就在這被淘汰了，也有的企業(yè)會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)。由此可見(jiàn)，在百年變局和世紀(jì)疫情交織疊加的情況下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是選擇題，而是關(guān)乎長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必修課、必答題，是打開(kāi)更大市場(chǎng)的金鑰匙。

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在這場(chǎng)系統(tǒng)革命中，我們應(yīng)當(dāng)切實(shí)注意兩點(diǎn)。

首先，意識(shí)形態(tài)屬性是數(shù)字出版的固有屬性、天然屬性、與生俱來(lái)的屬性。步入“十四五”的數(shù)字出版，正確的政治方向、內(nèi)容導(dǎo)向和價(jià)值取向是首要堅(jiān)持。事關(guān)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，我們要從建設(shè)者的角度思考怎樣做才能真正體現(xiàn)社會(huì)效益，要注意三點(diǎn)：一是筑牢意識(shí)形態(tài)陣地。要堅(jiān)持和鞏固習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)地位，壓緊壓實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，創(chuàng)新數(shù)字傳播方式，加強(qiáng)對(duì)出版領(lǐng)域重大戰(zhàn)略性任務(wù)的統(tǒng)籌落實(shí)和重大問(wèn)題的戰(zhàn)略研判，確保正確的政治方向和輿論導(dǎo)向；二是做好價(jià)值引領(lǐng)。用社會(huì)主義核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)數(shù)字出版文化，擔(dān)當(dāng)好輿論“定音錘”、社會(huì)黏合劑、價(jià)值風(fēng)向標(biāo)的責(zé)任，重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全問(wèn)題，防范和化解網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)做到出版陣地守好筑牢、可管可控；三是聚集正面力量。發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)主旋律，從增強(qiáng)民族文化自信的站位出發(fā)，用中國(guó)精神、中國(guó)故事滋養(yǎng)讀者，鞏固壯大主流思想輿論，提高數(shù)字出版領(lǐng)域社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)吸引力，提高守護(hù)國(guó)家文化安全的能力和實(shí)力。

其次，作為未來(lái)發(fā)展的新引擎和發(fā)動(dòng)機(jī)，要結(jié)合集團(tuán)實(shí)際，深刻思索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的模式和路徑，著眼于重構(gòu)各個(gè)板塊全新的商業(yè)模式和盈利模式。在這方面具體工作要注意三點(diǎn)：

一、牢固樹(shù)立生態(tài)化發(fā)展理念

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能簡(jiǎn)單停留在研究技術(shù)、理解邏輯上，如今數(shù)字化發(fā)展激發(fā)和推動(dòng)了商業(yè)、組織、管理等領(lǐng)域中基本理論的快速創(chuàng)新，如平臺(tái)商業(yè)模式、生態(tài)組織、不確定性管理等，導(dǎo)致現(xiàn)在需求是碎片化的，合作是快速動(dòng)態(tài)開(kāi)放的。需求決定了資源組織，決定了基礎(chǔ)創(chuàng)新，導(dǎo)致了社會(huì)資源組織方式的分層，底層資源共享、行業(yè)壁壘打通。當(dāng)下數(shù)字化轉(zhuǎn)型就意味著更大的組織管理的創(chuàng)新，任何一個(gè)封閉的系統(tǒng)都無(wú)法適應(yīng)多變的環(huán)境，我們身處的市場(chǎng)生態(tài)在不斷變化，我們的發(fā)展模式也要進(jìn)行相應(yīng)變革和創(chuàng)新，不能只關(guān)注企業(yè)內(nèi)部情況，還要擴(kuò)大關(guān)注邊界，要通過(guò)企業(yè)信息化、數(shù)字化對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)，鏈接上下游產(chǎn)業(yè)，打造文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，突破組織邊界，形成企業(yè)生態(tài)，從一起做項(xiàng)目到共同做產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、共建共享、創(chuàng)新發(fā)展，從企業(yè)個(gè)體轉(zhuǎn)型上升到產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級(jí)，進(jìn)而形成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的矩陣效應(yīng)。所以說(shuō)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已不僅僅是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，而是由內(nèi)而外、全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈條的改造提升，只有這樣才有可能找到未來(lái)發(fā)展的新路徑。

二、堅(jiān)定不移實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)有起點(diǎn)無(wú)終點(diǎn)的系統(tǒng)工程，是伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不斷利用數(shù)字技術(shù)重新定義產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和企業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略模式的一個(gè)持續(xù)過(guò)程，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展沒(méi)有終點(diǎn)，所以注定了數(shù)字化轉(zhuǎn)型也只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)。出版產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持“（初級(jí)階段）數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)--（中級(jí)階段）融合發(fā)展--（高級(jí)階段）深度融合--（最終目標(biāo)）知識(shí)服務(wù)”的道路，其中融合是我們數(shù)字出版戰(zhàn)略的主攻方向和重要抓手，打通不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景與數(shù)字技術(shù)之間鴻溝的必要路徑，作為一種獨(dú)立的、重要的、顯著的出版新業(yè)態(tài)還將長(zhǎng)期存在并扮演重要角色，需按照提質(zhì)增效的要求，進(jìn)一步提升效益，增強(qiáng)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)、學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)還肩負(fù)帶動(dòng)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重任?；ヂ?lián)網(wǎng)的特質(zhì)就是跨界與融合，這就意味著數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須跨界融合，催生新的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，對(duì)各行業(yè)來(lái)說(shuō)都是知易行難。在這個(gè)過(guò)程中，我們要從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化入手，將產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景和前沿科技深度融合，在此基礎(chǔ)上基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和打造創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。

三、不斷創(chuàng)新發(fā)展模式和路徑

目前，圍繞集團(tuán)“四六五”總體發(fā)展思路，我們要積極推動(dòng)“科技+出版”環(huán)境下的新工具、新模式、新形態(tài)的構(gòu)建，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、前沿科技，規(guī)劃落實(shí)融合發(fā)展方向，科學(xué)處理與分析行業(yè)數(shù)據(jù)，智能化再造產(chǎn)業(yè)流程，實(shí)現(xiàn)以科技為依托的出版產(chǎn)新發(fā)展階段。對(duì)此，我們應(yīng)做到以下三點(diǎn)：

一是山東省數(shù)字融合出版創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體要發(fā)揮好數(shù)字化轉(zhuǎn)型先行先試的排頭兵作用。圍繞7663戰(zhàn)略部署出版全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、價(jià)值鏈、政策鏈的深度融合，解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的技術(shù)應(yīng)用缺陷、資源數(shù)據(jù)化緩慢、有效供給不足和專業(yè)人才缺乏等問(wèn)題。集中力量創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式、內(nèi)容傳播模式、版權(quán)管理方式、大數(shù)據(jù)治理體系，搭建數(shù)字要素富集、運(yùn)營(yíng)理念先進(jìn)、應(yīng)用場(chǎng)景豐富、商業(yè)模式科學(xué)的智能化新型出版服務(wù)體系。通過(guò)共同體產(chǎn)業(yè)智庫(kù)賦能產(chǎn)業(yè)決策、產(chǎn)業(yè)研究和企業(yè)發(fā)展，將數(shù)字價(jià)值疊加到企業(yè)的商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群式、生態(tài)化、高質(zhì)量發(fā)展。

二是出版板塊要圍繞“四三二一”的要求大力探索融合創(chuàng)新模式。一方面堅(jiān)持好抓內(nèi)容質(zhì)量，聚焦“精品出版、暢銷書(shū)出版、融合出版和優(yōu)秀文化‘走出去’”四個(gè)重點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)好堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的責(zé)任；另一方面努力探索新的商業(yè)模式，拓展整合以作者為中心的上游文化資源，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，向影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域拓展，加大力度推動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

三是發(fā)行板塊要打好以運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和品牌為核心的轉(zhuǎn)型升級(jí)的“第三戰(zhàn)役”。進(jìn)一步抓住實(shí)體書(shū)店自主發(fā)展“四年攻堅(jiān)計(jì)劃”、互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)以及書(shū)店系統(tǒng)的體制機(jī)制改革等“六個(gè)重點(diǎn)”，創(chuàng)新商業(yè)模式和盈利方式，推動(dòng)新華書(shū)店集團(tuán)加快向綜合文化服務(wù)商轉(zhuǎn)變，加快書(shū)店集團(tuán)全方位轉(zhuǎn)型的步伐。