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張志華:堅定推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展 更好地?fù)?dān)當(dāng)使命職責(zé)

時間:2022-11-30 作者:山東出版 來源:本站

黨的二十大是在全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時刻召開的一次十分重要的大會,在黨和國家歷史上具有重要里程碑意義。黨的二十大在政治上、理論上、實踐上取得了一系列重大成果:“兩個確立”的決定性意義已化為人民的高度共識,成為新時代引領(lǐng)黨和國家事業(yè)從勝利走向新的勝利的政治保證;習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想開辟了馬克思主義中國化時代化新境界,作為中華文化和中國精神的時代精華,成為引領(lǐng)實現(xiàn)民族復(fù)興的旗幟;明確了中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù),將以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興。

黨的二十大報告,全面總結(jié)了過去5年工作和新時代10年的偉大變革,系統(tǒng)闡述了新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的重大理論和實踐問題,以世界的眼光、寬廣的視野,對未來5年乃至更長一個時期的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、國防、外交等多方面做了系統(tǒng)、全面、科學(xué)的謀劃布局,是指引全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。

黨的二十大報告的第八部分,聚焦“推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會主義文化新輝煌”,對新時代文化建設(shè)做了全面科學(xué)的論述,有許多新論斷、新表述。報告明確提出要“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”;要求“廣泛踐行社會主義價值觀”,強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局”;指出要“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”、“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”;強(qiáng)調(diào)要“堅守中華文化立場,提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓,加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,講好中國故事,傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”;強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。深化文明交流互鑒,推動中華文化更好走向世界”。這些都是從推進(jìn)中國式現(xiàn)代化、構(gòu)建現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系、加速高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)全民族文化創(chuàng)新活力、提升國家文化軟實力、增強(qiáng)中華文明傳播力的戰(zhàn)略高度來明確新時代文化建設(shè)的功能、地位、目標(biāo)和任務(wù)。充分體現(xiàn)了我們黨高度的文化自覺,彰顯了黨鮮明的文化立場,進(jìn)一步凸顯了文化建設(shè)在中國特色社會主義事業(yè)全局中的重要地位。同時這也標(biāo)志著我們黨對中國式現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律、對文化發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識提升到一個新的境界。

二十大報告關(guān)于文化建設(shè)的重要論述,為我們履行好使命責(zé)任,推進(jìn)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展,進(jìn)一步指明了方向。我們要深刻理解和把握“中國式現(xiàn)代化”和文化建設(shè)的內(nèi)在邏輯關(guān)系,大力推進(jìn)文化建設(shè),加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在“中國式現(xiàn)代化”的偉大征程中開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新未來。

近些年來,在省委省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,在全體員工的共同努力下,集團(tuán)各項工作不斷取得新的成績,社會經(jīng)濟(jì)效益各項指標(biāo)都連創(chuàng)歷史新高。但與此同時,我們也必須正視存在的突出問題和面臨的重大危機(jī),特別是集團(tuán)傳統(tǒng)主業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在五個方面:①以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的各項新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,快速改變了人們的閱讀習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)率已達(dá)80%,標(biāo)志著人們的閱讀活動發(fā)生了劇變,呈現(xiàn)出越來越明顯的數(shù)字化特征,閱讀對象數(shù)字化、閱讀行為數(shù)字化、閱讀環(huán)境數(shù)字化,直接動搖了傳統(tǒng)出版業(yè)的根基;②網(wǎng)購的快捷便利,深刻改變了人們的文化消費習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計,網(wǎng)上圖書銷售占比已經(jīng)達(dá)到80%,以短視頻售書為代表的新銷售模式迅速成長,極大地沖擊了線下零售體驗,極低的折扣嚴(yán)重威脅了實體零售的生存根基。③AR、VR、區(qū)塊鏈、元宇宙等技術(shù)的廣泛深入運用,已開始深刻改變了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)。④疫情持續(xù)沖擊,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條上的一批中小企業(yè)倒閉,致使一些單位的呆壞賬迅速增加。地方財政困難也致使逾期貨款增多,侵蝕企業(yè)利潤。⑤經(jīng)營觀念陳舊、運營手段傳統(tǒng)落后、管理粗放,復(fù)合型人才缺失,也是導(dǎo)致傳統(tǒng)主業(yè)增長停滯或下滑的重要原因。

近幾年,受益于教材教輔的穩(wěn)定經(jīng)營,和黨史學(xué)習(xí)、黨的最新理論“進(jìn)課堂”等政治理論文獻(xiàn)的出版、印刷和發(fā)行,集團(tuán)傳統(tǒng)編印發(fā)供主業(yè)經(jīng)營維持了穩(wěn)定增長。但是從占主業(yè)經(jīng)營比重最大的出版、發(fā)行兩個板塊的收入增幅和利潤率來看,集團(tuán)主業(yè)經(jīng)營狀況令人擔(dān)憂。

據(jù)統(tǒng)計,較之于2020年,2021年集團(tuán)出版板塊營業(yè)收入增長10.4%,發(fā)行版塊營業(yè)收入增長14.2%。兩個板塊增長的平均值(12.3%)均低于印刷和物資貿(mào)易板塊增長幅度平均值(25.3%)和多元板塊的增長幅度(51.9%)。

更為嚴(yán)重的是,伴隨著出版、發(fā)行板塊營業(yè)收入增長放緩,出現(xiàn)了出版、發(fā)行板塊利潤率持續(xù)下降和存貨大幅上漲的問題。與2020年相比,2021年集團(tuán)出版板塊利潤率下降了7.03%,發(fā)行板塊利潤率下降3.26%。在存貨上,2021年集團(tuán)出版板塊比上年上漲21.59%,發(fā)行版塊上漲27.65%。

這些數(shù)據(jù)表明,由于多方面因素迭加影響,特別是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的驟變,傳統(tǒng)主業(yè)、特別是出版和發(fā)行板塊的經(jīng)營已面臨著非常大的危機(jī)。傳統(tǒng)主業(yè)各版塊的功能定位、組織架構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)到了必須進(jìn)行脫胎換骨式改革的緊要關(guān)頭。

下一步,我們要把學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹二十大精神切實轉(zhuǎn)化為集團(tuán)深度改革創(chuàng)新、推動高質(zhì)量發(fā)展的具體行動,具體要突出五個著力點,全力爭取新的突破。

一、明確主責(zé)主業(yè),在推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、為民族復(fù)興提供精神力量上,勇?lián)?dāng)、作貢獻(xiàn)

文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。文化自信自強(qiáng),事關(guān)國運興衰、文化安全和民族精神獨立性。

從某種意義上講,近代以來中華民族從磨難中奮起,從民族危亡走向民族復(fù)興的歷程,就是中華文化煥發(fā)活力,走向復(fù)興的歷程。而且,越是接近復(fù)興的目標(biāo),越需要付出更為艱巨、艱苦的努力,越需要增強(qiáng)人民力量,振奮民族精神。這就要求我們不斷增強(qiáng)文化自信自強(qiáng),發(fā)展社會主義先進(jìn)文化,弘揚革命文化,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,建設(shè)好中華民族共有精神家園,以中華文化繁榮興盛為全面推進(jìn)民族偉大復(fù)興提供更為主動、更為強(qiáng)大的精神力量。

同時,建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國也是建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的應(yīng)有之義。二十大報告明確指出:中國式現(xiàn)代化有一個突出特點,就是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。新時代黨把文化建設(shè)提升到了一個新的歷史高度,把文化建設(shè)作為了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重要內(nèi)容和重要支撐,我們應(yīng)當(dāng)自覺擔(dān)負(fù)起新的文化使命,為新時代開新局提供精神動力和文化條件。

再者,進(jìn)入新階段,隨著社會主要矛盾發(fā)生的新變化,人們對精神文化生活更加看重,文化需求高品質(zhì)、個性化的特點更加明顯,這對文化建設(shè)提出了新的更高要求,我們應(yīng)當(dāng)深入地研究這種新趨勢、新變化,以更好地滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求,促進(jìn)人的全面發(fā)展。

出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在中國式現(xiàn)代化建設(shè)中具有獨特的地位和作用。我們應(yīng)當(dāng)努力地?fù)?dān)當(dāng)好應(yīng)有的責(zé)任。然而盡管集團(tuán)這幾年各方面都有不小的發(fā)展進(jìn)步,但對照這些新要求、新使命,我們的工作仍有很大的差距,發(fā)展的質(zhì)量還不高。

以出版板塊為例,2021年集團(tuán)獲得國家級重大獎項、入選國家級精品工程及出版規(guī)劃208項,獲獎數(shù)量較2020年增長71.9%,社會效益方面取得了亮眼的成績。但總體上看,我們的出版效率、效益仍持續(xù)走低。從一般書單品種市場銷售情況看:集團(tuán)所屬各出版單位全年共出版圖書13997種(其中一般書為4439種),但據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù),銷售過10萬冊的僅為38種,3-10萬冊的222種,1-3萬冊的423種,以上僅占當(dāng)年出書總品種的4.8%。其余的銷售均在1萬冊以下,占當(dāng)年集團(tuán)出書總品種的95%以上,占一般書總品種的85%。據(jù)了解,還有出版單位許多一般書起印數(shù)都在3000冊以下,有的包銷書甚至印量只有幾百冊。從一般書整體經(jīng)營效益上看,2022年1-9月份,集團(tuán)出版板塊的一般書銷售碼洋、銷售收入、利潤和毛利率,與去年同比,出現(xiàn)了整體下滑趨勢。其中,銷售碼洋下降13.4%,營業(yè)收入下降23.42%,營業(yè)利潤下降30.75%,毛利率下降了2.65個百分點,降幅達(dá)9.38%。

出版板塊效益低下,發(fā)行板塊也不容樂觀,據(jù)開卷發(fā)布的數(shù)據(jù):今年1—10月份,全國實體書店零售額同比下降36.87%,山東省實體書店零售額同比下降17.71%,書店集團(tuán)則是下降了17.35%。

因此,傳統(tǒng)主業(yè)要想生存下去,進(jìn)而推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展,必須在三方面狠下功夫:

(一)聚焦四個重點,以超強(qiáng)的緊迫感加快出版板塊的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

出版板塊是出版集團(tuán)標(biāo)志性產(chǎn)業(yè),是我們必須堅守并要做大做強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)陣地。下一步,要堅定不移地實施“雙品雙效”戰(zhàn)略,落實“四個聚焦”要求,深入研究思考互聯(lián)網(wǎng)條件下出版的定位、架構(gòu)等戰(zhàn)略性問題,全力推進(jìn)出版主業(yè)的根本性轉(zhuǎn)型。

一要狠抓精品書出版。從搶抓優(yōu)質(zhì)出版資源入手,認(rèn)真進(jìn)行選題論證,打磨精品力作,力爭更多作品入選獲獎,提升“山東出版”的美譽(yù)度、影響力,打造“魯版圖書”品牌。明年各出版單位的圖書、項目獲獎數(shù)量總體上不能少于今年,出版工作部負(fù)責(zé)在《出版關(guān)注》上將相關(guān)情況定期予以通報  

二要狠抓暢銷書出版。做好營銷是暢銷書出版的關(guān)鍵,其中最關(guān)鍵的在于建立與互聯(lián)網(wǎng)時代相適應(yīng)的現(xiàn)代營銷理念和營銷手段方式。今后工作中要更加注重線上+線下運營方式,實現(xiàn)多渠道共同發(fā)力。要更加注重利用新媒體電商,強(qiáng)化視頻營銷渠道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月整體圖書渠道的銷售碼洋占比,電商占61.68%、短視頻占19.79%,實體零售僅占8.74%,團(tuán)購占6.46%、館配占3.32%(數(shù)據(jù)來源:中金易云科技有限責(zé)任公司)。新媒體電商運營成本低、可持續(xù)發(fā)展、營銷效率高的特點已充分顯現(xiàn),新媒體平臺已成為圖書銷售的主力軍。因此,我們必須盡快從內(nèi)容、渠道、人才、管理等角度研究創(chuàng)新營銷模式,著力提升銷售能力和水平;要更加注重社群營銷,注意私域流量的積累和開發(fā)運營?,F(xiàn)在傳統(tǒng)的流量獲取渠道逐漸變窄,成本越來越高,轉(zhuǎn)化效果卻呈現(xiàn)下降趨勢。我們必須思考如何降低流量成本,增強(qiáng)轉(zhuǎn)化,從依靠公域流量獲取用戶模式盡可能轉(zhuǎn)化為自己的私域流量,并做好相關(guān)拓展和運營;要更加注重四方融合工程,盡快實現(xiàn)不同板塊之間的相互借力和支撐;要更加注重書店的數(shù)據(jù)資源和集團(tuán)不同業(yè)務(wù)板塊之間的互融互通,盡快構(gòu)建好綜合文化服務(wù)生態(tài)圈。

三要狠抓融合創(chuàng)新出版。為應(yīng)對科技革命和產(chǎn)業(yè)革命給文化建設(shè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),二十大首次把實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略寫進(jìn)了報告。具體到我們出版產(chǎn)業(yè),面對多種因素的迭加影響和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的急劇變化,我們應(yīng)當(dāng)怎么辦,這是每一個出版人必須嚴(yán)肅認(rèn)真思考的一個十分緊迫的問題??偟目?,就是要加快融合創(chuàng)新步伐,順應(yīng)和把握內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式變革的歷史潮流,變革產(chǎn)品形態(tài)、出版業(yè)態(tài)和發(fā)展?fàn)顟B(tài),推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。具體的路徑應(yīng)當(dāng)是“強(qiáng)化三個支撐、實現(xiàn)一個根本性轉(zhuǎn)變”:第一個支撐還是要盡可能多地?fù)屨純?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,這是基礎(chǔ)和根本;第二個支撐是更加積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng),自覺地運用先進(jìn)技術(shù)來賦能傳統(tǒng)出版;第三個支撐是大力培養(yǎng)復(fù)合型人才,這是出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵;實現(xiàn)一個根本性轉(zhuǎn)變,就是切實強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,特別是強(qiáng)化用戶思維、平臺思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維,努力把出版單位從單純的圖書出版社轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袌D書出版特色的綜合文化服務(wù)平臺。服務(wù)平臺的突出特點是,圖書出版只是服務(wù)工作的開始,更重要的是整合相關(guān)要素,為服務(wù)對象提供更好的專業(yè)、個性服務(wù),提供生產(chǎn)生活解決方案。當(dāng)然這是一個艱難的轉(zhuǎn)型過程,但從現(xiàn)在開始我們就應(yīng)當(dāng)有這種意識和自覺,主動進(jìn)行探索和嘗試。

四要狠抓“走出去”,增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力。(下面作專題布置)

(二)明確“一三四五”總體發(fā)展戰(zhàn)略,狠抓發(fā)行板塊的轉(zhuǎn)型升級

相比較而言,書店集團(tuán)的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路已非常清晰,從2015年壽光會議開始,書店集團(tuán)積極求變,先后打響了提升“顏值”、調(diào)整經(jīng)營方式的兩大戰(zhàn)役,同時啟動“四年攻堅行動”。從今年開始,又先后召開濟(jì)寧、濰坊、淄博會議,發(fā)起了旨在推進(jìn)書店融合創(chuàng)新發(fā)展的“第三戰(zhàn)役”。但是,面臨全媒體傳播的局面,實體書店的轉(zhuǎn)型升級仍然任重道遠(yuǎn)。下一步,要持續(xù)抓好以下六點:

一要堅定不移實施“一三四五”戰(zhàn)略,全力推進(jìn)書店系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型升級。要扎實落實今年濟(jì)寧、濰坊、淄博三次新華書店集團(tuán)會議精神,圍繞實現(xiàn)書店由單純的圖書經(jīng)銷商向綜合文化服務(wù)商轉(zhuǎn)變這樣一個根本目標(biāo)。突出三個重點、強(qiáng)化四種意識、努力推進(jìn)五個轉(zhuǎn)變。

二要圍繞“1+3+4+N”發(fā)展思路,深入推動實體書店自主發(fā)展。找到實體書店新的商業(yè)模式和盈利方式。

三要圍繞“一二三四”工作思路,推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化。堅持平臺思維和數(shù)據(jù)思維,建立完善綜合保障機(jī)制,充分發(fā)揮書店系統(tǒng)現(xiàn)有服務(wù)平臺作用,構(gòu)建線上線下融合、圖書非圖融合、主業(yè)異業(yè)融合的綜合文化服務(wù)生態(tài)圈。

四要圍繞“三二一”工作思路,抓好多元發(fā)展。要充分利用好直營、聯(lián)營、自營三種形式,發(fā)揮好書店集團(tuán)總部和市、縣分公司兩個方面的積極性,注重做好線上線下相結(jié)合,確保多元業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。

五要按照“一三五”工作思路,抓好文旅板塊。要始終聚焦中小學(xué)生研學(xué)實踐、特色教育培訓(xùn)、中高端旅游三個主攻方向,抓好人才隊伍建設(shè)、考核激勵機(jī)制、優(yōu)秀課程研發(fā)、研學(xué)營地布局、研學(xué)平臺運營五項重點工作,努力將山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán)打造成為獨具核心競爭力、位居全省前列的文旅集團(tuán)。

六要按照科學(xué)完善的原則,建立健全保障機(jī)制。在深入調(diào)研論證的基礎(chǔ)上,穩(wěn)妥推進(jìn)書店集團(tuán)系統(tǒng)的管理體制、機(jī)制改革,激發(fā)全系統(tǒng)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

(三)突出綠色、穩(wěn)健要求,推動印刷和貿(mào)易板塊高效發(fā)展

印刷和物資貿(mào)易板塊是傳統(tǒng)主業(yè)的重要組成部分,是出版產(chǎn)業(yè)的保障性鏈條。近幾年,印刷板塊改革發(fā)展力度較大,實現(xiàn)了整體扭虧增盈;物資板塊創(chuàng)新經(jīng)營、多元發(fā)展,社會效益和經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定增長。隨著黨的二十大對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新任務(wù)、新要求,印刷和物資貿(mào)易板塊轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展同樣勢在必行。

印刷板塊要積極對接國家和山東省印刷業(yè)發(fā)展規(guī)劃,以“綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化”為方向,以“做大做強(qiáng)印刷主業(yè),拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈,加快多元化發(fā)展”為思路,推進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)由圖書產(chǎn)品印刷復(fù)制,向文化創(chuàng)意產(chǎn)品“制(智)造”和全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)業(yè)深度融合,實現(xiàn)集團(tuán)印刷產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。要進(jìn)一步深化印刷板塊管理體制改革,進(jìn)一步理順總—分公司管理模式,建設(shè)嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、順暢、有效的制度體系。要科學(xué)布局,差異發(fā)展,打造特色鮮明、專業(yè)突出、產(chǎn)業(yè)鏈長、多元發(fā)展的新型國家級印刷示范企業(yè),打造山東新華印刷品牌。要重點推進(jìn)“山東德州新華智能低碳印刷基地”項目建設(shè),將德州分公司打造成全國綠色印刷示范基地。

要堅持把“保障出版用紙”作為一項重要政治任務(wù),積極籌措資金,科學(xué)充足備貨,密切關(guān)注用紙變化,優(yōu)化備紙結(jié)構(gòu),繼續(xù)發(fā)揮好“蓄水池”作用。把防范經(jīng)營風(fēng)險放在更加突出的位置,緊盯國際形勢變化,加強(qiáng)市場研判,穩(wěn)妥開展木漿業(yè)務(wù),審慎開展汽車業(yè)務(wù),保證貨物和資金的安全。積極克服疫情影響,全力推進(jìn)酒店的正常運營,確保物資板塊穩(wěn)定發(fā)展。

二、加快構(gòu)建基于現(xiàn)代科技、契合大眾消費新需求和新模式的文化產(chǎn)品生產(chǎn)營銷體系

二十大報告深刻指出“必須堅持科技是第一生產(chǎn)力,創(chuàng)新是第一動力”。“必須堅持創(chuàng)新在現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位”。毫無疑問,出版產(chǎn)業(yè)的未來一定在新科技的融合創(chuàng)新應(yīng)用上。

當(dāng)前和今后的一個時期,我們要全力推進(jìn)六個對整個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展有戰(zhàn)略性意義的數(shù)字融合創(chuàng)新項目:

(一)全力打造“山東省融合出版創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體”

作為全省31個共同體中唯一一個文化產(chǎn)業(yè)項目,共同體以“國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“出版深度融合發(fā)展”“文化和科技融合”等中央文件精神為指導(dǎo),以“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”為路徑,集聚“政產(chǎn)學(xué)研金服用”要素,重點是實現(xiàn)人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、5G、大數(shù)據(jù)、云計算六項技術(shù)在出版業(yè)的深度融合應(yīng)用,具體將聚焦智慧教育、數(shù)字版權(quán)、智慧文旅、動漫游戲、數(shù)字新文創(chuàng)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出海六個融合發(fā)展方向,努力探索打造出版產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)。

(二)實施好“出版產(chǎn)業(yè)大腦”項目

這一項目已入選“國家(濟(jì)南)新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)典型應(yīng)用場景”,主要是以人工智能技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,今后發(fā)展方向是通過11項算法模型研發(fā)12類專業(yè)數(shù)據(jù)庫構(gòu)建,圍繞宏觀、中觀、微觀三個維度,提供多源數(shù)據(jù)、智慧輔助決策、業(yè)務(wù)流程智能化、多場景交互可視化四項服務(wù),構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)指數(shù)體系。

(三)搭建好“智慧校園”教育服務(wù)平臺

這一服務(wù)平臺是以“數(shù)字教材+智能教輔+智能化服務(wù)平臺+個性化印刷”的模式,延伸傳統(tǒng)教育服務(wù)鏈條,今后要重點通過數(shù)據(jù)反饋實現(xiàn)個性化內(nèi)容出版,服務(wù)教育全場景應(yīng)用,賦能“雙減”政策有效落地,打造教育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

(四)建設(shè)好中宣部“融合出版內(nèi)容傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室”

這一實驗室是中宣部出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點實驗室,主要是運用區(qū)塊鏈技術(shù),解決數(shù)字資源版權(quán)不清晰、傳播不可信、應(yīng)用不可知等核心的痛點問題,研究數(shù)字內(nèi)容確權(quán)、授權(quán)、鑒權(quán)、維權(quán)、可信交易、可溯源傳播的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和模式。在以后的工作中,要同步建設(shè)好“山東省數(shù)字融合版權(quán)交易中心”,加快推進(jìn)“區(qū)塊鏈+版權(quán)”的產(chǎn)業(yè)融合。

(五)設(shè)立山東數(shù)字融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金

共同體目前已正式簽約產(chǎn)業(yè)鏈上下游近60家行業(yè)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)及企事業(yè)單位,今后要以山東出版為主導(dǎo),聯(lián)合市場化專業(yè)基金管理機(jī)構(gòu),撬動其他社會資本,聯(lián)合設(shè)立億元規(guī)模的山東數(shù)字融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,孵化和培育融合出版方向的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新項目,為打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地提供強(qiáng)有力的資本支撐。

(六)科學(xué)實施好山東新華智能低碳印刷基地項目建設(shè)

該項目是集團(tuán)印刷業(yè)務(wù)實現(xiàn)“十四五”發(fā)展規(guī)劃的龍頭項目,也是推進(jìn)集團(tuán)印刷板塊高質(zhì)量發(fā)展的重點工程,更是列入省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)督辦的重點文化產(chǎn)業(yè)項目。山東新華印務(wù)公司一定要把項目建成數(shù)字引領(lǐng)、智能高效、環(huán)保低碳、實力雄厚的一流印刷基地,使其成為引領(lǐng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的樣板,確保發(fā)揮出行業(yè)引領(lǐng)示范作用。

三、重視“走出去”工作,在講好中國故事,增強(qiáng)中華文明的傳播力、影響力上求突破、提水平

據(jù)統(tǒng)計,當(dāng)下世界文化產(chǎn)品的市場份額占比是:美國43%、歐洲34%、日本10%、韓國5%,中國和其他國家地區(qū)4%。再從文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重來衡量,以2019年為例,美國是31%、日本是20%、歐洲平均10%-15%、韓國15%,中國2.43%。這樣的文化產(chǎn)品市場占比和文化產(chǎn)業(yè)GDP占比,是與中國在國際上的政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事地位和大國形象嚴(yán)重不匹配的,提升國家文化軟實力,增強(qiáng)國際話語權(quán)的任務(wù)艱巨。

從山東在全國的情況來看,山東的文化產(chǎn)業(yè)增加值總量2020年為2675億元,排在廣東、江蘇、浙江、北京之后,列第五位。2021年文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)排名同樣排在第五位。這是與山東經(jīng)濟(jì)文化大省的地位不相稱的(數(shù)據(jù)來源:由中央財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院、北京文投大數(shù)據(jù)有限公司、新華網(wǎng)聯(lián)合研究編制)。

經(jīng)過努力,近幾年集團(tuán)在“走出去”方面取得了跨越式發(fā)展。在總結(jié)經(jīng)驗的同時,更需自我加壓,持續(xù)發(fā)力,為進(jìn)一步提升國家文化軟實力,增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力,做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。具體從下面三個方面開展:

1.持續(xù)打造“一帶一路版貿(mào)會”品牌,保持在全國的前列地位。

2.提升中日韓出版協(xié)作共同體的平臺作用,深化各國之間的人文交流互鑒。

3.創(chuàng)新新形勢、新渠道,探索曲阜中華傳統(tǒng)文化研學(xué)營地的中外青少年交流功能、友城系列等重點圖書出版、尼山書屋和山東之窗海外項目的資源整合,充分利用兩個市場、爭取兩個效益。

四、穩(wěn)健推進(jìn)多元發(fā)展,在快速壯大集團(tuán)綜合實力上求突破

發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)是集團(tuán)實施“雙品雙效、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、多元發(fā)展、雙輪驅(qū)動、人才強(qiáng)企”五大戰(zhàn)略之一,也是集團(tuán)努力建設(shè)“主業(yè)挺拔、多元強(qiáng)大、管理科學(xué)、雙效俱佳”、走在全國前列的現(xiàn)代化創(chuàng)新型文化領(lǐng)軍企業(yè)的重要奮斗目標(biāo)之一。

為抵御經(jīng)營風(fēng)險,集團(tuán)一直在著力改善經(jīng)營結(jié)構(gòu),努力提高集團(tuán)綜合實力和市場競爭力。從集團(tuán)確定2015年為“多元發(fā)展元年”以來,集團(tuán)致力于培育多元化項目,打造多元化產(chǎn)業(yè)板塊,取得了顯著成績。

據(jù)匯總口徑,2016年,集團(tuán)營業(yè)總收入147.2億元,多元化營收12.29億元,多元項目占營收總數(shù)8.35%;到2021年,集團(tuán)營業(yè)總收入159.78億元,多元營收增長到25.41億元,多元項目占營收總數(shù)15.9%。5年內(nèi)多元收入實現(xiàn)翻番,在集團(tuán)總營收的比例增長了7.55個百分點。

2016年,集團(tuán)營業(yè)利潤11.86億元,多元利潤3.35億元,多元利潤占集團(tuán)營業(yè)利潤總數(shù)28.3%;到2021年,集團(tuán)營業(yè)利潤23.35億元,多元利潤9.16億元,多元利潤占集團(tuán)營業(yè)利潤總數(shù)39.2%。5年內(nèi)多元利潤實現(xiàn)了兩倍增長,在集團(tuán)總利潤的比例增長了10.9個百分點。

經(jīng)過幾年的艱苦培育和探索,集團(tuán)初步形成了文化旅游、文化金融、文化貿(mào)易和文化資產(chǎn)管理等產(chǎn)業(yè)板塊組成的新戰(zhàn)略布局。文化旅游方面,組建了山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán),三年多組織研學(xué)60萬人次,實現(xiàn)營業(yè)收入2.8億元。文化金融方面,作為第二股東發(fā)起設(shè)立的山東省內(nèi)第一個擁有金融租賃牌照的“匯通金租”公司,累計實現(xiàn)收入62.37億元。文化貿(mào)易方面,物資外貿(mào)板塊克服新冠肺炎疫情造成的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),加強(qiáng)統(tǒng)籌調(diào)配,創(chuàng)新營銷方式,實現(xiàn)了產(chǎn)量效益大幅增長。文化資產(chǎn)管理方面,書苑廣場寫字樓已于2021年8月投入使用,山東出版(泰山)文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園招商入駐率已達(dá)到60%,泰安碧霞湖岱銀項目、望岳路創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園順利推進(jìn)。

盡管集團(tuán)多元發(fā)展取得了一定的成績,但是與對標(biāo)的江蘇、江西兩個地方出版集團(tuán)相比,還有很大的差距。我們自身在多元發(fā)展上也存在一些問題和困難:一是多元化項目布局不平衡。當(dāng)前多元化重點項目,主要集中在發(fā)行版塊和物資外貿(mào)板塊,書店集團(tuán)和物資公司的多元化項目的收入和利潤,占股份公司多元化收入和利潤的97%以上,出版和印刷板塊的多元化收入和利潤,占比不到3%。二是受政策性影響較大,抗風(fēng)險能力弱。今年多元化項目收入和利潤減少,均是受到疫情的嚴(yán)重影響,平行車、房屋租賃、會展、線下教育培訓(xùn)和研學(xué)活動等項目的應(yīng)變能力弱。三是融合發(fā)展項目投資風(fēng)險大、市場培育周期長。出版板塊現(xiàn)有的多元項目,多為遠(yuǎn)離主業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品、代理產(chǎn)品銷售等業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)教育和教育培訓(xùn)項目陷入虧損狀態(tài),各出版社的智融媒體項目建設(shè)投入大,市場培育周期長,還沒有形成新的盈利模式,缺乏促進(jìn)出版力轉(zhuǎn)換的資源聚集和變現(xiàn)能力。四是專業(yè)人才問題成為制約多元化工作開展的瓶頸。從目前已經(jīng)推進(jìn)或正在論證立項的項目上看,專業(yè)領(lǐng)軍人才和專業(yè)項目團(tuán)隊緊缺,仍是各個項目推進(jìn)的最大困難。為應(yīng)對專業(yè)人才匱乏的問題,我們分別采取了外引人才、內(nèi)部挖潛等辦法,加大對項目人才的引進(jìn)和培訓(xùn),但尚未形成有效的內(nèi)部人力資源整合、選拔,以及項目人才聘任等相應(yīng)的激勵機(jī)制。

下一步,在加強(qiáng)推進(jìn)多元化工作上,要進(jìn)一步提高認(rèn)識,開拓創(chuàng)新,積極實踐,科學(xué)管理,力爭實現(xiàn)多元化工作有新的突破。從集團(tuán)層面上,進(jìn)一步突出文化企業(yè)特色,發(fā)揮文化資源優(yōu)勢,主要是在四個方面發(fā)力。文化旅游方面,要快速壯大山東新鏵教育發(fā)展集團(tuán)實力,構(gòu)建以“中小學(xué)生研學(xué)、中高端旅游、研學(xué)營地運營”為主體的三大業(yè)務(wù)板塊,實現(xiàn)文旅板塊的高速增長。文化金融方面,要進(jìn)一步優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、改善投資方式,優(yōu)化股債投資配置,尤其是在融資租賃、專項基金兩方面提高市場化、專業(yè)化水平。繼續(xù)做好齊魯匯鑫投資中文投基金二期相關(guān)工作,加快推進(jìn)子公司、子基金的設(shè)立。文化貿(mào)易方面,要把防范經(jīng)營風(fēng)險放在更加突出的位置。充分發(fā)揮新華印務(wù)總公司管理職能,堅持“綠色印刷”、“智能印刷”的發(fā)展方向,將德州分公司打造成全國綠色印刷示范基地,打響山東新華印務(wù)品牌。文化資產(chǎn)管理運營方面,要明確科學(xué)規(guī)范管理,積極處理遺留問題,積極拓展新的增長點。穩(wěn)妥推進(jìn)泰安碧霞湖岱銀項目、棗莊萬閱文化廣場等重點項目。

同時,還要創(chuàng)新保障機(jī)制,為多元化發(fā)展凝聚人才。加大對各多元化項目的指導(dǎo)和管控,建立和完善專門制度,形成以項目為引領(lǐng)、以薪酬分配為保障的人、財、物聚集和調(diào)劑機(jī)制,切實解決多元化發(fā)展專業(yè)人才短缺問題。

五、切實加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo),為集團(tuán)改革創(chuàng)新、攻堅克難提供堅強(qiáng)保障

黨的二十大報告指出:“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興,關(guān)鍵在黨”。集團(tuán)各級黨組織要始終把落實管黨治黨主體責(zé)任牢牢扛在肩上,突出問題導(dǎo)向,層層壓實管黨治黨主體責(zé)任,以永遠(yuǎn)在路上的堅韌和執(zhí)著,推動全面從嚴(yán)治黨不斷向縱深發(fā)展,努力構(gòu)建風(fēng)清氣正的良好政治生態(tài)。

(一)切實落實主體責(zé)任制,全面加強(qiáng)集團(tuán)黨的建設(shè)。切實抓好理論武裝,把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神,作為當(dāng)前和今后一個時期集團(tuán)各級黨組織的首要政治任務(wù),確保擁護(hù)“兩個確立”、增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”。強(qiáng)化基層組織建設(shè),推進(jìn)今明兩年50%黨支部達(dá)到“過硬”標(biāo)準(zhǔn)。不斷加強(qiáng)干部和人才隊伍建設(shè),為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展提供可靠支撐。要嚴(yán)格落實中央八項規(guī)定,馳而不息糾治“四風(fēng)”及其隱形變異問題。聚焦“關(guān)鍵少數(shù)”,積極運用監(jiān)督執(zhí)紀(jì)“第一種形態(tài)”,經(jīng)常性開展談話提醒、約談、批評教育,加強(qiáng)對各級“一把手”和領(lǐng)導(dǎo)班子的監(jiān)督。嚴(yán)格落實年度巡察任務(wù),以常態(tài)化督導(dǎo)為抓手,推動巡察整改落地見效。要堅定不移懲治腐敗,一體推進(jìn)不敢腐、不能腐、不想腐,始終保持嚴(yán)的主基調(diào)和高壓態(tài)勢,堅持無禁區(qū)、全覆蓋、零容忍,嚴(yán)肅查處各類腐敗案件。

(二)堅持社會效益優(yōu)先,兩個效益統(tǒng)一原則不動搖。出版工作是黨的重要宣傳文化陣地,必須做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。我們要認(rèn)真履行出版工作的政治責(zé)任、文化責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任,始終保持高度的自覺性和警覺性,堅持弘揚社會主義核心價值觀,嚴(yán)格實施“三審三校”責(zé)任制,始終把握正確的出版導(dǎo)向。今年省級主管部門重新修訂了考評辦法,每年對省屬文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展績效進(jìn)行考評排名??己斯卜贮h的建設(shè)、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益三個部分、總分1200分。集團(tuán)各部門、各單位要認(rèn)真對照考評辦法,查問題、補(bǔ)短板,采取積極措施,確保各項指標(biāo)在考核評分中“應(yīng)得盡得”,完整展現(xiàn)集團(tuán)始終堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo),堅持社會效益優(yōu)先、兩個效益相統(tǒng)一的一貫原則和作風(fēng)。

(三)毫不動搖地加強(qiáng)意識形態(tài)工作,牢牢守住意識形態(tài)陣地。嚴(yán)格落實集團(tuán)黨委《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)意識形態(tài)工作的意見》,持續(xù)強(qiáng)化意識形態(tài)責(zé)任,守好意識形態(tài)陣地。要定期召開意識形態(tài)工作專題會議,及時分析意識形態(tài)工作中可能存在的薄弱環(huán)節(jié),集團(tuán)上半年召開了一次意識形態(tài)專題會議,年底前將再召開一次;各單位都要落實好這項制度。要建立和完善意識形態(tài)風(fēng)險排查和治理預(yù)案,對意識形態(tài)工作的“規(guī)定動作”進(jìn)一步作出細(xì)致要求。各單位要開展好“起底式”排查,圍繞出版主業(yè)、“兩微一端”、教育培訓(xùn)、歷史遺留問題等方面梳理風(fēng)險隱患,逐條制定措施,明確責(zé)任歸屬,確保各項工作環(huán)節(jié)不出問題,始終掌握意識形態(tài)工作主動權(quán)。